NPO Cultuur Masterclass

Train je talent. Toon je talent.

Met Masterclass ontwikkelde NPO Cultuur een vernieuwend online platform waar jong talent in kunst en cultuur zich kan laten inspireren door de grootste namen in hun scene én zelf kan meedoen. Digital Natives ontwikkelde de branding, UX en Design Systeem voor dit nieuwe format, waarin leren, creëren en optreden samenkomen in één dynamische digitale ervaring.

De uitdaging

Een nieuw, interactief format dat jongeren niet alleen laat kijken, maar ook laat meedoen.

Hoe ontwerp je binnen de kaders van NPO een nieuw, experimenteel format dat aansluit bij de belevingswereld van jongeren tussen de 16 en 34 jaar?

Masterclass moest niet zomaar een programma worden, maar een online omgeving waar je kunt kijken, leren, meedoen en groeien. Een platform dat continu beweegt, van aanmelding en selectie tot livestreams en on demand content, en tegelijkertijd een duidelijke, intuïtieve structuur behoudt.

De uitdaging lag in het verenigen van die dynamiek met de vertrouwde NPO-kwaliteit: schaalbaar, toegankelijk en herkenbaar, maar met een frisse, creatieve energie die past bij de doelgroep.

De aanpak

Een platform dat meebeweegt: branding, flow en on demand ervaring

In een compacte discoveryfase legden we samen met NTR en NPO Cultuur het fundament voor een toekomstbestendig platform. We vertaalden de volledige masterclass cycle – van aanmelden tot on demand leren – naar een heldere user journey en informatiearchitectuur. In twee designsprints werkten we het concept stap voor stap uit, met de ontwerpprincipes als leidraad: flexibel, dynamisch, creatief en gericht op groei.

Beweging in merk en identiteit

De branding en visuele identiteit zijn ontworpen binnen de NPO-kaders, met ruimte voor expressie en beweging. Motion design versterkt het gevoel van momentum dat past bij leren en creëren, van subtiele micro-animaties tot dynamische elementen.

Een adaptief kompas

De kijkervaring plaatst de gebruiker centraal. Een adaptieve cycle component past zich aan de fase van de masterclass aan – van aanmelding en selectie tot livestream en on demand – en fungeert als visueel kompas: altijd zichtbaar bij binnenkomst en direct duidelijk wat de volgende stap is.

Het hart van het platform

De livestreams van elke masterclass bieden interactie met het publiek, bijvoorbeeld via polls en live Q&A’s. Daarna vormt de on demand versie het hart van het platform, met learningtools, tips en playlists die gebruikers helpen om verder te leren en hun talent te ontwikkelen.

Het platform rust op een flexibel design system, klaar om meerdere masterclasses te hosten binnen één herkenbaar format. Zo kan NPO Cultuur in de toekomst een volledig kennisplatform bouwen zonder in te leveren op gebruiksgemak of identiteit.

Het resultaat

Een schaalbaar, vernieuwend platform dat de volgende generatie makers inspireert, activeert en zichtbaar maakt.

Masterclass is een nieuw type online ervaring binnen de publieke omroep: een interactieve leeromgeving die kijkers niet alleen laat kijken, maar ook stimuleert om zelf stappen te zetten.

• Een nieuw interactief platform voor NPO Cultuur, waar jong talent zich kan ontwikkelen en laten zien

• Een schaalbaar design system, ontworpen voor groei naar meerdere masterclasses en formats

• Een adaptieve cycle component die gebruikers begeleidt door alle fasen van de masterclass

• Een nieuwe visuele identiteit binnen de NPO-stijl, met focus op expressie, energie en beweging

• Motion design dat groei en dynamiek voelbaar maakt in elk onderdeel van de interface

• Tech safari waarin de livestream- en video-oplossingen zijn gedefineerd

• Een toekomstbestendige technische basis dankzij nauwe samenwerking met Perfect Web Team

Het resultaat is een levend platform waar jong talent groeit, deelt en zichtbaar wordt.